브런치 작가로 퍼스널 브랜딩하기: 글을 쓴다는 건 결국 나를 말하는 것

누군가를 오래 기억하게 만드는 건 결국 ‘글’이다. 영상이나 이미지가 순간적인 시선을 끌 수는 있지만, 정제된 언어로 자신의 생각을 풀어낸 글은 사람의 마음에 깊이 각인된다. 그렇기 때문에 퍼스널 브랜딩에서 글쓰기는 단순한 표현 수단을 넘어서, 자기 정체성을 증명하는 가장 강력한 도구가 된다. 특히 브런치는 단순한 블로그와는 다르게, '작가'라는 정체성을 기반으로 콘텐츠를 발행할 수 있는 구조를 갖추고 있어 브랜딩의 깊이를 더하는 데 매우 효과적인 플랫폼이다. 

 

 

브런치에 글을 올리면 단지 포스트 하나를 발행하는 것이 아니라, 한 사람의 관점, 가치관, 전문성, 삶의 방식이 함께 드러난다. 필자 역시 브런치 작가 신청을 통해 작가로 승인된 후, 콘텐츠의 방향을 달리하게 되었고, 글을 통해 내 정체성이 타인에게 어떻게 전달되는지를 더 세밀하게 설계하게 되었다. 이 글에서는 브런치 작가로 브랜딩을 시작하고 싶은 이들을 위해, 글을 통해 어떻게 자신을 설명하고, 증명하고, 기억에 남길 수 있는지를 세 가지 핵심 전략 중심으로 구체적으로 풀어보려 한다.

 

브런치는 자기소개가 아닌 자기 정의의 공간이다

브런치에 글을 올리는 것은 단순한 콘텐츠 발행 행위가 아니다. 그것은 ‘나는 누구인가’에 대한 질문에 스스로 답을 찾아가는 과정이며, 반복된 글쓰기 속에서 내 정체성과 전문성이 어떤 방식으로 드러나는지를 실험하는 공간이다. 필자는 처음 브런치 작가 승인을 받았을 때, 글을 어떻게 써야 할지 막막했다. 블로그에서는 일상이나 팁을 자유롭게 썼지만, 브런치에서는 ‘작가’라는 타이틀이 주는 책임감 때문에 처음 몇 편은 쉽게 쓰이지 않았다. 그러나 곧 깨달았다. 브런치에서 중요한 건 문장의 유려함이나 포장된 메시지가 아니라, ‘나는 어떤 시선으로 세상을 보고 있는가’를 솔직하게 풀어내는 글이라는 사실을. 특히 ‘글맛’보다도 ‘관점’이 살아 있는 글이 훨씬 더 많은 공감을 얻었다. 예를 들어 같은 주제라도 “나는 왜 아침형 인간이 되지 못하는가” 같은 고백형 콘텐츠는 더 많은 반응을 이끌었고, 필자에 대한 신뢰로 이어졌다. 브런치는 자기소개서를 쓰는 곳이 아니라, 내가 누구인지를 반복해서 정의하는 곳이다. 이 공간에서는 나를 포장하기보다는, 나를 어떻게 ‘이해받고 싶은 사람’으로 설계할 것인가가 중요하다.

 

일관된 주제와 시선이 글에 브랜드를 만든다

브런치에서 진짜 브랜딩을 만들고 싶다면, 글을 계속해서 쓸수록 ‘일관된 주제와 시선’을 구축해야 한다. 처음엔 다양한 주제를 써보고 반응을 보는 것도 필요하지만, 시간이 지날수록 사람들이 “이 사람은 이런 이야기를 하는 사람”이라고 기억할 수 있는 패턴이 필요하다. 필자는 콘텐츠 전략과 글쓰기, 일하는 사람의 루틴에 관한 주제를 지속해서 써왔다. 그 결과, 글을 처음 읽은 사람이라도 몇 편만 읽으면 “아, 이 사람은 일의 방식에 관심이 많고, 구조화하는 사고를 글로 표현하는 사람이구나”라는 이미지를 떠올릴 수 있게 되었다. 브런치에서는 어떤 주제를 쓰든 ‘내 시선’이 드러나야 한다. 같은 독서 후기라도 남들과 다른 포인트를 잡아내고, 같은 일상 에피소드라도 내 직업, 정체성, 삶의 철학과 연결해서 풀어내야 브랜드가 된다. 독자는 단순한 정보가 아니라, 한 사람의 고유한 해석을 보기 위해 글을 읽는다. 브런치 작가로 브랜딩을 하려면 ‘정보’보다 ‘관점’을 중심으로 글을 구성해야 하며, 이 관점이 반복되면 어느 순간 글이 곧 브랜드가 되고, 그 브랜드는 사람들에게 기억된다.

 

브런치는 콘텐츠가 아니라  퍼스널 브랜딩을 위한 신뢰를 축적하는 채널이다

퍼스널 브랜딩의 최종 목적은 단순한 노출이 아니라 신뢰다. 글을 통해 나라는 사람에 대한 신뢰를 만들어내고, 그 신뢰가 기회로 이어지는 구조를 만드는 것이다. 필자는 브런치에 글을 올린 뒤, 강의 제안, 인터뷰 요청, 프로젝트 협업 등 다양한 연결을 경험했다. 그 이유는 내 글이 단순히 조회수를 위한 콘텐츠가 아니라, 한 사람의 전문성과 철학을 보여주는 신뢰의 도구로 작용했기 때문이다. 특히 브런치에서는 ‘작가’라는 타이틀이 주는 상징성과 글의 정제된 디자인이 함께 작동해 콘텐츠의 신뢰도가 상대적으로 높게 인식된다. 필자는 글의 말투, 제목, 문단 구성, 사례 선택에 이르기까지 일관되게 신뢰를 쌓는 방향으로 콘텐츠를 설계해 왔다. 브런치는 콘텐츠 플랫폼이 아니라, 신뢰 플랫폼이다. 글의 수보다 ‘무엇을 쓰는 사람으로 인식되는가’가 훨씬 중요하고, 꾸준함보다 ‘일관된 방향’을 유지하는 것이 핵심이다. 브런치를 잘 활용하면 단지 글 잘 쓰는 사람을 넘어, 생각을 정리할 줄 알고, 메시지를 설계할 줄 아는 사람으로 신뢰받게 된다. 그리고 이 신뢰는 강력한 브랜딩 자산이 된다.

글을 쓴다는 건 결국 나를 설명하는 일이다. 특히 브런치라는 플랫폼 위에서의 글쓰기는 단지 글솜씨를 보여주는 것이 아니라, ‘나는 어떤 가치관을 가진 사람이며, 세상을 어떻게 해석하는가’를 증명하는 작업이다. 이 글에서 소개한 것처럼, 브런치 작가로 브랜딩을 하고 싶다면 단순히 좋은 문장을 쓰기보다 먼저 ‘나는 누구인가’를 정의하고, 그것이 드러나는 콘텐츠 구조를 설계해야 한다. 자기 정의, 일관된 시선, 신뢰 기반의 설계가 브런치 브랜딩의 핵심이다. 필자 역시 브런치에서 처음에는 단지 글을 쓰던 사람이었지만, 점차 콘텐츠가 나를 대신해 설명하고, 기회를 불러오고, 브랜드로 연결되는 경험을 하게 되었다. 지금 글을 쓰고 있다면, 혹은 시작하려 한다면 명심하자. 브런치는 보여주는 플랫폼이 아니라, 쌓아가는 플랫폼이다. 글 한 편 한 편이 나라는 사람의 정체성을 조금씩 완성시켜 간다. 퍼스널 브랜딩은 결국 내가 반복해서 말한 문장으로 기억된다. 당신은 어떤 이야기로, 어떤 시선으로, 어떤 목소리로 기억되고 싶은가? 그 모든 것은 브런치에 쓰는 첫 문장에서 시작된다.